Virtually - tituln� str�nka Fotolab Virtually


P�edstavte si, lidi�ky zlat�, �e v reklam� se l�e!!!

Josef Provazn�k

P�esn�ji �e�eno, v reklam� se p�eh�n� a s oblibou se pracuje s nads�zkou. Pokud to tedy dovol� klient a accountsk� odd�len� dan� reklamn� agentury. Co� se bohu�el, �i mo�n� n�kdy i na�t�st�, nest�v� tak �asto. Regulace, kv�ty, limity a jin� na��zen� dnes ovliv�uj� na�e �ivoty v�ce, ne� kdy p�edt�m. Pokud si vezmeme obdob� posledn�ch 20 let, tak je to hol� fakt a ned� se, ne� souhlasit s prezidentem Klausem. Jej�ch c�lem jsou v�t�inou sam� vzne�en� a spr�vn� v�ci, ale samotn� realizace t�chto na��zen� v praxi z n�s d�l� nesamostatn� hlup��ky, kte�� nemaj� pr�vo se rozhodnout o sv� v�li. A to t�eba i �patn�.

Necht�l jsem hned od za��tku t�to vskutku p�elomov� eseje pracovat se slovem socialismus, ale ono tak n�jak ani nejde. Ve�ker� regulace a nesmysln� na��zen� jsou toti� zalo�ena na socialistick�m p�esv�d�en�, �e lidi je t�eba �chr�nit� p�ed sebou sam�mi a rozhodovat v�e podstatn� i nepodstatn� za n�. ��m d�l, t�m v�ce je tomu samoz�ejm� v p��pad� Evropsk� unie, kde jsou nyn� bohu�el u moci socialist�.

Omezujeme fungov�n� m�di� a neopodstatn�n� z�sahy se t�kaj� i reklamy.

Te� jsem si nap�. p�e�etl v Lidovk�ch, �e vyz�bl� idol 60: let Twiggy se stala ve sv�ch �edes�ti letech tv��� kosmetick�ho p��pravu Olay. �Kupodivu� na vizu�lu kampan� vypad� tak na 35 let. Lid� se socialistick�m uva�ov�n�m proto ji� bij� na poplach a k�i��, �e jde o klamavou reklamu. P�eci nen� mo�n�, aby �ena v tak po�ehnan�m v�ku vypadala d�ky pou��v�n� jak�hokoli kosmetick�ho p��pravku minim�ln� o 20 let mlad��! A sv�j spr�vn� odhad dokl�daj� tito rozumbradov� civiln� fotkou Twiggy, kde m� tato zral� d�ma skute�n� vr�sky a vypad� na sv�ch �edes�t let.

A u� se rozt��� kole�ko socialistick� ma�in�rie.

Reklamu je t�eba zak�zat. Lid� jsou p�eci hloup� a mohou v��it tomu, �e tento kr�m je z�zra�n�.

A �pln� nejl�pe, kdy� se do toho vlo�� politici.

Bylo tomu tak samoz�ejm� i v tomto p��pad�. Jak�si skotsk� liber�ln�-demokratick� poslankyn� Jo Swinson si tuto kauzi�ku vzala za svou. ��edn�ci jednali a jednali, a� se podle o�ek�v�n� usnesli na tom, �e reklama je klamav� a �kodliv�. Takov� z�v�r u� m� nep�ekvapuje, o mnoho hor�� je v�ak fakt, �e i samotn� spole�nost Procter and Gamble si narychlo uv�domila sv�j h��ch a kampa� zastavila. Smutn�. Oni se prost� b�li, �e budou pran��ov�n� a popotahov�n� p�ed socialistick�mi evropsk�mi org�ny a nakonec nuceni zaplatit obrovskou pokutu. Kter�to by jist� byla pou�ita na bohulib� ��ely, nejsp� na z�chranu na�i planety �i p�ed�na prost�ednictv�m Bono Voxe do rukou hladov�j�c�ch Afri�an�.

Se stejn�m panick�m strachem jsem se setkal osobn� u jedn� nejmenovan� spole�nosti podnikaj�c� v oblasti pivovarnictv�. Coby zam�stnanec jedn� nejmenovan� reklamn� agentury jsem byl pozv�n na �kolen�, kde mn� a ostatn�m bylo prezentov�no, jak tvo�it reklamu na pivo tak, abychom na sebe nepo�tvali n�jak� regula�n� org�n. Nejmenovan� nadn�rodn� skupina vlastn�c� tento nejmenovan� pivovar na tom byla podobn� jako Procter and Gamble. Tak� se b�li a st�le nejsp� i boj�. Prezentace se ujal pr�vn�k tohoto pivovaru, kter� n�m pou�t�l reklamn� spoty pova�ovan� za spr�vn� a naopak za �patn�. Bez ironie mus�m ��ci, �e �lo o u�ite�n� str�ven� dv� hodiny. Na sam�m konci p�edstaven� mi v�ak bylo pon�kud smutno. Netu�il jsem, jak daleko v�ci za�ly. Zaj�mav� je situace nap�. v Rusku, kde by �lov�k �ekal v oblasti alkoholu sp�e liber�ln�j�� p��stup. Podle slov onoho pr�vn�ka nesm� v reklam�ch na pivo figurovat lidsk� bytost. Tak�e jsme se d�vali na pon�kud melancholick� z�b�r na opu�t�n� ostrov, na jeho� p�s�it� pl�i se v tichosti slunila je�t� opu�t�n�j�� l�hev ko�alky. V dal��m reklamn�m spotu byl nap�. nafukovac� baz�n pln� piv. V tomto p��pad�, upozor�ovala pr�vni�ka, vyz�v� reklama k nadm�rn�mu pit� piva. Proto by p�ed regula�n�mi org�ny nepro�la.

Jako v jin�ch oblastech, i tady ov�em plat�, �e z�le�� na s�le lobbyist� a zn�mostech. Takov� Heineken o�ividn� ��dn� probl�my nem�, sta�� se pod�vat na tento spot�k (zde), kter� je mimochodem velmi zda�il�. Bohu�el ale vyz�v� k nadm�rn� konzumaci piva, tak nev�m, jestli byste si na ten odkaz m�li v�bec klikat? No, tak na va�i zodpov�dnost, ano? J� se od toho rad�i distancuji a v p��pad� nouze budu tvrdit, �e ten odkaz sem nakop�roval editor tohoto serveru bez m�ho v�dom� (ha ha).

Regulovat reklamu je stejn� hloupost, jako regulovat m�dia. I kdy� m� osobn� n�kdy p�kn� �tvou. Socialistick� chim�ra je zalo�ena na neust�l�m nutk�n� chr�nit lidi, jak u� jsem napsal v��e. No, chr�nit�sp�e svazovat a �katulkovat.

Mnohem �nebezpe�n�j��, ne� reklama na alkohol jsou samoz�ejm� p�j�ky. Velmi v�hodn� a l�kav� p�j�ky, d�ky kter�m si m��ete koupit t�eba televizi za 500 K� m�s��n�. Ka�d� soudn� �lov�k v�, �e kupovat si drobnosti typu televize �i pra�ky na spl�tky je hloupost. Nicm�n�, v t�chto reklam�ch se ��inkuj�c� herci tv��� tak optimisticky, �e takov� p�j�ka se prost� mus� vyplatit. Mus�!

N�kter�m lidem, zkr�tka a dob�e, nevysv�tl�te, �e RPSN neznamen� Reklama Pro Skv�l� N�kup. Ostatn�, ned�vno jsem p�epnul na po�ad �T Krotitel� duch�. Samoz�ejm�, �e �ist� n�hodou. Cht�l jsem si jen odpo�inout mezi sledov�n�m Zv�t�eniny a Sedm� pe�eti. V po�adu vystupovala �ena kolem 40 let, kter� vyd�l�vala asi 10 000 K� a u cca p�ti firem dlu�ila tak� asi 10 000 K�. M��e takov� jedince ochr�nit st�le v�t�� a v�t�� regulace? Je to asi tak, jak ��kal ned�vno v poveden�m rozhovoru Viliama Bucherta psycholog Hub�lek, a to, �e �t�etina lid� jsou prost� pitomci�. A o tom to p�esn� je. Lidi s mdl�m rozumem, kte�� si mysl�, �e jim n�jak� kr�m zaru�� oml�dnut� o 20 let nebo, �e jim p�j�ka s RPSN 25 % zajist� lep�� �ivot�. takov� lidi neochr�n� ��dn� socialistick� regula�n� ��ad. Leda, �e by je poslal na sv� n�klady do bl�zince. Na sv�na n�klady n�s v�ech, samoz�ejm�. Jak jinak.

Je naprosto iluzorn� myslet si, �e by n�jak� ��ad v Bruselu, Praze �i Oh�ov� zemi m�l pr�vo �pou�t�t� mezi lidi jen to, co s�m uzn� za vhodn�. O reklam� to plat� dvojn�sob. Reklama je p�eci hlavn� hra, nads�zka a jak mi kdysi potvrzoval ��f TBWA pro Evropu Paul Bainsfair, tak trochu i v�da a um�n�. Omezujeme snad um�n�? Jak�koli omezuj�c limity pro tv�rce reklamy k ni�emu dobr�mu nepovedou. Samoregula�n� nemoc� ostatn� trp� t�m�� v�ichni klienti reklamn�ch agentur a kdy� k tomu p�id�te ustra�en� accountsk� odd�len� (lid� z reklamn� agentury, kte�� komunikuj� s klienty a p�edkl�daj� kreativc�m jejich po�adavky), tak u� reklamy moc nezb�v�. Pokud by se m�la je�t� n�jak v�ce regulovat, tak je snad lep�� j� zru�it.

P�es n�kter� drobnosti je ale snad v �R zat�m v�e �jak�tak�� v po��dku. Vyzkou�el jsem bd�lost tuzemsk� Rady pro reklamu a zaslal ji n�kdy p�ed rokem a p�l p�ipom�nku k jedn� reklam� nejmenovan� bankovn� instituce. Nebudu popisovat cel� spot, ale v jedn� chv�li kamera ukazovala skota��c� lid� v roztodivn�ch pozic�ch a k tomu �el koment�� tohoto zn�n�: �N�kte�� lid� jsou pro pen�ze ochotn� ud�lat cokoli��.no a p�itom zn�l kr�sn� a nahlas klezmer. Co�, jak v�ichni v�me, je �idovsk� hudba. No, a tak by si leckter� regula�n� ��ad mohl domn�vat, �e tv�rci tohoto spotu cht�li v r�mci za�it�ch stereotyp� tvrdit, �e �id� jsou odporn� mamon��i a pen�ze jsou jejich jedin� �n�bo�enstv�. Na�t�st� nejsou �esk� regula�n� ��ady tak bd�l�: Vsad�m se ale, �e v��e jmenovan� skotsk� poslankyni Jo Swinson by tato nep�edlo�enost neunikla. Uvid�me, kdo z �esk�ch politik� si dohled nad reklamou vezme za sv�j. Odhadoval bych, �e to bude n�kdo z trojl�stku �SSD, KDU-�SL �i KS�M.

Svobodn� reklam� zdar, v�em regulac�m sv�ta zmar!



Josef Provazn�k
 
  P��stupy: 15050 Koment�� St�hnout Tisk E-mail
 





Vybrali jsme z tisku
k�epelka �mok


ODS
REKLAMA


Hrad
REKLAMA


TOP �l�nky
TOPlist
REKLAMA