Události uplynulého týdne
Martin Kupka

Uplynulý týden přinesl dva nesporné mediální úspěchy. Vedle toho jsme ale utržili i několik mediálních úderů.

Nesporným úspěchem bylo zahájení zahřívacího kola kampaně představením prvního ze čtyř pilířů ekonomického programu – Řešení pro pracovní místa. Po dlouhé době se podařilo obsadit druhý den výhradně pozitivními titulky hlavní stránky novin. Pro všechny, kdo sympatizují s ODS, to byla výrazná vzpruha. Sklidili jsme pochvalu od novinářů, což je nejen v českém mediálním prostředí malý svátek. Jistě jsme si to zasloužili i angažováním ESO (Ekonomické skupiny odborníků) do přípravy ekonomického programu.

Tím druhým mediálním úspěchem byla reakce na mimořádnou schůzi Sněmovny, kterou svolali sociální demokraté kvůli zdravotnickým bodům. Upozornili jsme na současné problémy záchranných služeb v krajích a zároveň přivezli ke Sněmovně rozbitou oranžovou sanitku jako symbolické memento, kam by mohly přivést české zdravotnictví návrhy ČSSD. Byla to zároveň odpověď na negativní lživou kampaň, kterou rozběhl nejsilnější politický protivník v podobě modrých sanitek. Znovu se potvrdilo, že na některé útoky je v současném mediálním světě účinnější reagovat nadsázkou a sugestivním obrazem, než seznamem racionálních argumentů. Pravicová strana to má v souboji vždycky o něco obtížnější, protože musí dobře ovládnout obojí.

A teď k těm úderům. Ve stejný den, kdy jsme startovali zahřívací část kampaně, přinesla Mladá fronta Dnes články o ochranných limitech spoluúčasti. Předchozí den jsme na konkrétních číslech dokumentovali, že toto opatření skutečně pomáhá těm nejpotřebnějším a představuje systémový skutečně solidární a také prosociální prvek. Některá média tento závěr přenesla a z velké části i zmiňovaná Mladá fronta Dnes. Článek ale opepřila titulkem "ODS přišla o volební trumf. Vzal ho Paroubek". Úvodní odstavec navíc čtenářům zcela nezpravodajsky vysvětloval, že se ODS potácí ve stínu volební kampaně ČSSD. Titulek pravděpodobně inspirovala pasáž, ve které autor článku přiznal ochrannému limitu pozitivní efekt. Hned ale dodal, že v zápětí vystoupil David Rath a prohlásil, že ani sociální demokraté nechtějí limit rušit. Že to do svých návrhů na rušení regulačních poplatků nezahrnuli, byla asi jen drobná technická chyba. Vida, jak snadné je dělat u nás politiku. Stačí pokrytecky a hlavně populisticky něco převzít a hned jste podle tohoto článku převzali oponentovi volební trumf. Je jedno, že jste dosud hlásali pravý opak.

Že lidé skutečně podléhají reklamní masáži, potvrdila v sobotu večer redaktorka ČT. Ve zprávách uvedla, že ODS navrhuje výpověď z práce bez udání důvodu. To ale není pravda a nikdy nebyla. Jen to asi stokrát nebo spíš tisíckrát napsala ČSSD na billboardy své negativní kampaně. Druhý den naštěstí veřejnoprávní televize uvedla nepravdivé tvrzení na pravou míru.

Nejbolestnější zásah uplynulého týdne určitě přinesla medializace výroků Mirka Topolánka v neformálním rozhovoru pro časopis LUI. Během víkendu jsme k tomu vydali hned několik vyjádření včetně otevřeného dopisu. První faul, či lépe podraz představoval už samotný únik videozáznamu a také fotografií do Blesku. Mnoho věcí je v současném mediálním světě zneužitelných. Záznam neformálního rozhovoru a fotografie z fotografování se staly chutným soustem pro bulvár. Mediální logika zkratky a stručnosti potom ve velkém generovala významový posun jednotlivých vyjádření. Věty vyslovené v jiném kontextu a tedy i jiném smyslu vyvolaly mediální spoušť. Snad jí alespoň trochu se začátkem týdne utiší poctivě míněný otevřený dopis Mirka Topolánka.

Nejpozději v polovině týden by v mediálních ohlasech měl zvítězit pozitivní tón. Představili jsme další programového pilíře – Řešení proti zneužívání dávek.

___________________________________________________________________________________