Pokud ODS prohraje volby, prohraje si je sama

Zbyněk Klíč

Stalo se českou módou volební porážku vždy na něco svádět – tu to byly nedostatečně vysvětlené reformy, tu populismus konkurence, tu zákonitý vývoj. Zřídka kdy však strany hledají chyby sami u sebe. Pokud však ODS v letošních volbách do EP neuspěje, bude příčina právě vnitřní a bude souviset se stavem stranických elit.

ODS přišla do volební kampaně s novými prvky - využití internetu, tzv. kontaktní kampaň, Modrý tým. Za případné chyby při jejich realizaci lze samozřejmě vinit nezkušenost, v řadě případů však tyto formy opakovaně projevují staré nešvary realizátorů.

Asi největším lapsem dosavadní kampaně ODS je zveřejnění videa Zrada k pádu vlády. Odhalení snímku relativizovalo čtyřicetileté období komunismu a tím zpochybnilo identitu významné složky své voličské základny. Po prvním kroku však bohužel nepřišel krok zpět, ale naopak další rozvíření a potvrzení vyznění toho prvního. To na komunistické vězně musí působit jako studená sprcha.

Vůbec využití všech moderních metod ve volební kampani je v letošním případě u nejsilnější strany rozporuplné. Na jednu stranu internet bravurně „zvládá“ Edvard Kožušník, který našel inspiraci u Baracka Obamy a udělal dobře. Voliče aktivně láká na své stránky a za návštěvu jim dává pestrobarevný výběr možností. Výsledkem je přes 2 000 podporovatelů. Naproti tomu u řady dalších, zejména stávajících, politiků ODS, působí moderní marketing spíše jak nutné zlo, než užitečný pomocník a často se stávají spíše jeho otroky, než že by jej smysluplně využívali. Internet je synonymem komunikace a není-li doplňována reálnou komunikací, působí kontraproduktivně.

To souvisí i snad s největším problémem ODS – nedostatkem empatie. Netvrdím, že všichni, ale řada vrcholných politiků jakoby ztratila dlouhodobým působením v úřadu kontakt s realitou a jejich kontakt s veřejností a znalost jejich potřeb je mizivý, v horším případě hraný. ODS jakkoliv chce být catch-all stranou, je stále (často neprávem) vnímána jako strana bohatých a snobů a řada reprezentantů tento dojem bohužel jen utvrzuje. To pak může internet tisíckrát říkat, jak je ODS moderní, skutečnost je však trochu jiná.

Jaký je na to lék? Nijak složitý - dát prostor mladé generaci, která politiku vnímá moderněji, kreativně využívá nová média a dokáže vycítit potřeby dnešní doby. Neříkám tím zcela eliminovat stávající garnituru, ale změnit způsob jejího myšlení a chování. Tak bude ODS schopna předejít možným ztrátám.