Objektivita reklamu neprodá

E. Kocourek

Stejných deset zpráv pořád dokola, znovu a znovu, ve dne a v noci a ve dne zas. Taková je strategie CNN. Kdysi k té strategii patřila také nezaujatá prezentace stanovisek všech účastníků sporu.

Dnes CNN sází na globální oteplování a skeptické námitky nepřipouští.
Asi nemusím nikomu vysvětlovat, co je CNN. Jasně, celosvětová zpravodajská televize. Co vysílají? Zprávy a reklamy. Reklamy na všechno možné. Turistická letoviska, příležitosti k investování, kvalitní hodinky a drahé víno. Dokonce i reklamu na ideologii. Třeba na nejnovější ekologistické globálně oteplovací náboženství. Ta začíná výčtem téměř všech možných nebezpečí (zapomněli varovat, že Slunce vybuchne jako nova a že nebe spadne na zem) a končí srdceryvnou scénkou, kde sbor dětiček odříkává alarmistickou mantru: "Zachraňme svět - společně to dokážeme!"

Ale kašlu na reklamu - každý divák musí umět ji odfiltrovat, ať už je sebe-nepříjemnější a sebe-blbější. Každý divák libovolné české televize v tom má rozsáhlou praxi. Podívejme se na ty "zprávy", obecněji na publicistiku. Pokud se stane něco hodně významného v USA, jako teroristický útok na newyorská Dvojčata, dozvíte se to na CNN. Pokud se stane něco zcela bezvýznamného v golfu, basketbalu nebo kriketu, dozvíte se to na CNN. Pokud se stane něco v jiné zemi nebo v jiném sportu, je to sázka do loterie. Třeba to CNN zařadí, třeba nezařadí. Ale pokud zařadí, točí to pořád dokola, stejných deset zpráv, znovu a znovu, ve dne a v noci a ve dne zas. Vynecháte-li jeden den, nepřijdete vůbec o nic. Některých obzvlášť oblíbených "novinek", jako třeba o ženské znásilněné v Saudské Arábii, se nezbavíte ani za několik týdnů.
Ani tahle divná strategie mě netrápí. Dívám se zadarmo, je živí reklama, jsou to jejich peníze a jejich strategie. Ať si komerční stanice pro mě za mě točí pořád dokola třeba i jednu jedinou zprávu. Když to koupí zadavatelé reklamy ...

Co mi připadá závažnější: ne "sázka na opakování", ale "sázka na nepravdu". Když druhý vítěz amerických presidentských voleb Al Gore zuby nehty usiloval stát se opravdovým vítězem, a to pomocí zpochybnění průběhu voleb ve státu Florida, měl jsem dojem, že stanice CNN referovala nezaujatě. Stanovisko demokratické partaje je takové a takové a poslechněme si, jak je zdůvodňují, stejně tak stanovisko republikánské partaje, stejně tak stanovisko státu Florida a stejně tak stanovisko příslušného soudu.
Tyto dny obdivuhodné objektivity jsou pryč.
V současném sporu mezi fanatickými ekologisty a opatrnými skeptiky ve věci údajného globálního oteplování stojí CNN neochvějně na straně alarmistů.
Naposledy to předvedla v úterý 2007-12-18 po sedmé hodině večerní. Bombasticky avizovaná "diskuse" o GO, složení účastníků vskutku "reprezentativní": Mezi diskutujícími zástupce firmy, která se chce kapsovat na "ekologických" technologiích, zaručeně odborný odborník z panelu OSN, ekologická aktivistka z Indie a - světe div se - také jeden z nejznámějších oteplovacích skeptiků, Bjorn Lomborg. A globálně oteplený moderátor, který jako by z oka vypadnul českému veřejnokamarádskému V.Moravcovi.
A už jede "diskuse". Hlubokomyslné otázky, některé závažné a jiné bezvýznamné. A oteplovači odpovídají. Bla bla bla. Po chvíli je zřejmé, na co běžně upozorňují skeptici (na "diskusi" nepřítomní) - oteplovači odpovědi na ty zajímavé a závažné otázky prostě nevědí. Spadne to nebe už zítra nebo až pozítří? Možná už spadlo, dělá se zajímavým jeden oteplovač. A ty bezvýznamné otázky? Na ty by asi dali rozumnější odpovědi i pověstní televizní páťáci.

Aby se oteplovači nevratně nezamotali do svých podivuhodných výroků, moderátor uděluje slovo Lomborgovi. Ten prezentuje svoje známé stanovisko: Zamysleme se, co chceme: zabránit hurikánům nebo stačí uchránit lidi před následky hurikánů? Zlikvidovat hmyz přenášející choroby nebo uchránit lidi před nákazou? Třeba se ukáže, že některé cíle jsou mnohem snáze a levněji dosažitelné než jiné. Oteplovači varují před stoupáním hladiny moří, panel OSN předpovídá, že za sto let ode dneška stoupne hladina o půl metru - za minulých sto let stoupla hladina moří také o půl metru a žádnou katastrofu ...
V tom okamžiku Lomborga přerušuje jeden z oteplovačů, a za souhlasného hýkání "nestranného" moderátora nabízí svoji "argumentaci": čtyři nohy dobré, dvě nohy špatné. V tomto případě globální oteplování evidentní, pochybnosti skeptiků zlovolné. Bééé!

Jsem dalek předepisovat komerční televizní stanici, zda má vysílat fakta, nepodložené domněnky nebo rovnou lži. Pořád jsou to jejich peníze a jejich strategie.

Ale pokud ty lži koupí zadavatelé reklamy, a hlavně, pokud je "koupí" diváci, připadá mi to jako špatná zpráva o stavu našeho světa.